三湘都市報·新湖南客戶端全媒體評論員 張軍

四川綿陽某景區(qū)以5萬元月薪招聘185厘米以上腹肌帥哥陪滑官的消息，迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議。這場招聘無疑達(dá)成了短期流量爆發(fā)的效果。

【資料圖】

盡管營銷效果顯著，但招聘中明確的外貌與身高硬性要求，也觸碰了就業(yè)公平的敏感神經(jīng)?！吨腥A人民共和國就業(yè)促進(jìn)法》規(guī)定勞動者就業(yè)不因民族、種族等不同而受歧視，最高人民法院相關(guān)指導(dǎo)性案例更明確，與工作內(nèi)在要求無關(guān)的身體特征歧視可構(gòu)成侵權(quán)。

陪滑官的核心職責(zé)是提供滑雪陪伴、互動服務(wù)等，身高與腹肌并非崗位必需技能，這種將外貌作為核心招聘標(biāo)準(zhǔn)的做法，容易強(qiáng)化顏值至上的不良導(dǎo)向。此前網(wǎng)紅餐廳設(shè)置“顏值補(bǔ)貼”、企業(yè)以“太丑”拒絕應(yīng)聘者等事件，均因違背就業(yè)公平引發(fā)輿論譴責(zé)，本質(zhì)上都是將勞動者簡化為 “視覺符號”，忽視了職業(yè)核心能力與個體尊嚴(yán)。

文旅行業(yè)的長久發(fā)展，終究要回歸服務(wù)本質(zhì)與文化內(nèi)核，文旅破圈不能只靠 “顏值流量”。景區(qū)的營銷創(chuàng)新值得肯定，但對比那些真正實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展的案例，不難發(fā)現(xiàn)可持續(xù)的競爭力并非來自短期流量噱頭。

河南洛陽龍?zhí)洞髰{谷靠1元冰棍、平價商品的惠民策略，從破產(chǎn)邊緣逆襲為良心景區(qū)，2024年旅游總收入近億元；云臺山以“不讓一位游客受委屈”的精細(xì)化服務(wù)，用免費(fèi)西瓜、冰墻等細(xì)節(jié)贏得口碑；河南?戲劇幻城則通過沉浸式文化體驗(yàn)，讓厚重歷史成為核心吸引力。這些案例證明，文旅產(chǎn)業(yè)的“長紅”密碼，在于性價比、服務(wù)質(zhì)量與文化內(nèi)涵的深度融合。

對于該景區(qū)而言，高薪陪滑官或許能帶來短期客流，但要留住游客，還需在滑雪體驗(yàn)優(yōu)化、羌族文化挖掘、配套服務(wù)升級等方面持續(xù)發(fā)力。只有將營銷噱頭轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)價值，才能避免“曇花一現(xiàn)”的流量狂歡。

文旅營銷的創(chuàng)新應(yīng)有邊界，流量之上更需堅守價值底線。就業(yè)公平的原則、服務(wù)為本的初心，不應(yīng)成為營銷創(chuàng)新的犧牲品。期待更多景區(qū)能在創(chuàng)新與規(guī)范之間找到平衡，用有溫度、有內(nèi)涵、有品質(zhì)的服務(wù)，真正贏得市場的長期認(rèn)可。

責(zé)編：吳忠強(qiáng)

一審：薛琳

二審：張軍

三審：周文博

來源：三湘都市報

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