今年年初，來自日本的美容儀行業(yè)知名品牌VKOOR和歌對外宣稱，將正式進(jìn)軍中國內(nèi)地市場。

日前，記者在天貓電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上，和歌天貓旗艦店早已開張運(yùn)營并已產(chǎn)生月銷記錄。但產(chǎn)品僅有兩款，一是手持噴槍式電子美容儀，一是美容院專用點(diǎn)痣筆。

據(jù)悉，從2012年開始，和歌就已經(jīng)瞄準(zhǔn)中國市場，先后在外圍的港、澳、臺地區(qū)運(yùn)營，直至登陸天貓平臺，標(biāo)志著和歌已完成中國市場的全面布局。對此，和歌全球品牌總監(jiān)表示，和歌立足科技，有信心讓內(nèi)地消費(fèi)者真正了解和歌的“科技美學(xué)”魅力，享受到“科技美學(xué)”帶來的神奇力量。

國內(nèi)市場“錢”力巨大  競爭加劇

據(jù)了解，國內(nèi)美容儀市場雖起步較晚，但目前已呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。從2014年到2017年，光是潔面儀一個品類的中國市場銷售額就實(shí)現(xiàn)了翻倍，從12.7億元增長至24億元。截止2018年，我國美容儀市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到50.29億元，同比增長31.3%。

巨大的市場潛力自然帶來競爭的不斷加劇，在天貓?zhí)詫毭廊輧x市場的全年銷售額排名中，前5名分別是FOREO、ReFa、金稻、TriPollar、雅萌。其中，金稻作為國產(chǎn)品牌殺入前五實(shí)屬不易。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在1500元以上的高端美容儀市場，國外品牌基本占據(jù)壟斷地位，國產(chǎn)美容儀大多分布在500-1500元的中低端市場。

對于目前的行業(yè)現(xiàn)狀，和歌全球品牌負(fù)責(zé)人稱，和歌堅(jiān)持以中低價格路線切入，主要是希望盡快打開內(nèi)地市場，之后將有更多的產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入。

和歌已被國內(nèi)民資全盤收購

據(jù)和歌內(nèi)地全權(quán)獨(dú)家運(yùn)營商，瑞鎂科技（廣州）服務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人介紹，和歌始創(chuàng)于日本和歌山縣，成立伊始，便以“科技美學(xué)”作為品牌理念，聯(lián)合日本眾多知名院校，科研機(jī)構(gòu)與實(shí)驗(yàn)室，針對亞洲人群，研發(fā)美容護(hù)膚儀器產(chǎn)品。

目前，和歌已先后在日本東京、中國香港、德國法蘭克福設(shè)立了獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室，在全球擁有超過1200項(xiàng)各類專利。

該負(fù)責(zé)人稱，2018年，經(jīng)過長達(dá)3年的談判，和歌已由香港瑞鎂（集團(tuán)）有限公司100%收購，成為一個中國全民資背景的全球品牌。中國內(nèi)地市場則由香港瑞鎂旗下子公司廣州瑞鎂全權(quán)獨(dú)家運(yùn)營。

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