近年來(lái)，隨著二次元文化的發(fā)展，Cosplay（虛擬角色扮演）開(kāi)始逐漸走進(jìn)大眾視野，并且在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳播正向價(jià)值觀等方面發(fā)揮著積極作用。同時(shí)，二次元文化也成為了各大行業(yè)品牌新的比拼“賽道”，其中就包括白酒行業(yè)。

顯然對(duì)于白酒行業(yè)而言，傳統(tǒng)的營(yíng)銷套路已經(jīng)很難在充斥著二次元文化的新生時(shí)代拿下“高分”，如何將白酒融入年輕人喜歡的圈子，并以自身的全新品牌形象觸達(dá)年輕人的內(nèi)心，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，是白酒品牌急需尋找的路徑。

沱牌“借道”Cosplay文化潮流圈，發(fā)起品牌“歐氣”攻勢(shì)

在這樣的大背景下，有著悠久的歷史，曾在八九十年代憑一句“滴滴歲月酒，悠悠沱牌情”火遍大江南北的沱牌酒，也開(kāi)始在這個(gè)多元化的新生時(shí)代做年輕化營(yíng)銷，并成功開(kāi)辟了一條新路徑。

前不久，來(lái)自游戲、國(guó)風(fēng)、動(dòng)漫、武俠等領(lǐng)域的coser達(dá)人抵達(dá)沱牌舍得文化旅游區(qū)，帶領(lǐng)二次元愛(ài)好者探秘“歐氣聚集地”，通過(guò)尋找歐氣的互動(dòng)參觀形式，用鏡頭向全網(wǎng)粉絲展現(xiàn)出了沱牌舍得文化旅游區(qū)的生態(tài)魅力與釀酒魅力。

于此同時(shí)，沱牌在各大社交平臺(tái)發(fā)起了“歐了，來(lái)瓶沱牌！”互動(dòng)話題，既吸引了全網(wǎng)粉絲及眾多潮玩達(dá)人的強(qiáng)烈關(guān)注，又拓展了白酒文化覆蓋人群和年齡層次，更展現(xiàn)了二次元文化與白酒文化融合的超強(qiáng)號(hào)召力，為品牌的多次元聯(lián)結(jié)提供了更多可能性。

而“歐氣”的概念，無(wú)疑精準(zhǔn)觸達(dá)了時(shí)下年輕人時(shí)刻追求好運(yùn)的心理。眾所周知，無(wú)論是在游戲中爆神裝還是在生活中暴富、脫單，都是年輕人最大的愿望，而這些一旦實(shí)現(xiàn)都可以歸根于自身自帶歐氣，這也是新時(shí)代的文化魅力。

而沱牌酒通過(guò)“歐了，來(lái)瓶沱牌！”的歐氣口號(hào)，賦予產(chǎn)品本身“歐氣之酒”的傳播屬性，并通過(guò)“借道”Cosplay文化潮流圈，從物質(zhì)層面上升到精神層面打造出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，融入到他們的生活方式中去影響他們，成功地實(shí)現(xiàn)了白酒與年輕消費(fèi)者之間的情感嫁接，讓品牌攻勢(shì)產(chǎn)生了“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的強(qiáng)大影響力。

白酒與多次元文化結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌傳播新路徑

截至今日，筆者發(fā)現(xiàn)“歐了，來(lái)瓶沱牌”話題的微博閱讀量已達(dá)1.6億，抖音播放量已近1400萬(wàn)，并且仍在持續(xù)發(fā)酵中。這些數(shù)據(jù)展現(xiàn)了白酒的全新形象與年輕人多次元文化結(jié)合所帶來(lái)的強(qiáng)烈化學(xué)反應(yīng)，而二者在定位上的契合度，也賦予這次活動(dòng)成倍疊加的傳播價(jià)值。

首先，定位相符，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。據(jù)騰訊與國(guó)家旅游局發(fā)布的《2017年中國(guó)旅游目的地白皮書(shū)》顯示，以90后、00后為代表的“Z世代”正在成為新興的消費(fèi)主體，毫無(wú)疑問(wèn)，這一類年輕群體必將是沱牌舍得文化旅游區(qū)的核心受眾，同時(shí)，這剛好與Cosplay粉絲群體相契合。對(duì)目標(biāo)群體的有效投放與營(yíng)銷，達(dá)成了沱牌酒年輕化品牌形象的建立與鞏固，這也為時(shí)下白酒品牌年輕化的傳播走了示范性的一步。

其次，通過(guò)人物情感嫁接，放低粉絲傳播門(mén)檻。我們可以發(fā)現(xiàn)，受邀來(lái)到沱牌舍得文化旅游區(qū)的頂級(jí)coser，均在游戲圈、動(dòng)漫圈、國(guó)風(fēng)圈演繹著熱血、青春、堅(jiān)持等“歐氣閃光”精神，這些正向精神還在逐漸延展至粉絲的現(xiàn)實(shí)生活中，在陪伴與互動(dòng)中潛移默化地引導(dǎo)粉絲成為更好的自己。虛擬偶像的背后，凝結(jié)著眾多粉絲的關(guān)注與支持。

而沱牌酒通過(guò)與Cosplay的深度跨界互動(dòng)，讓白酒傳統(tǒng)文化與多次元畫(huà)面相結(jié)合，為白酒的固有形象增添了新鮮感與潮玩感，使全網(wǎng)的粉絲在感受虛擬偶像魅力的同時(shí)，也于無(wú)形中拉近了與白酒之間的距離，讓白酒變得更易被潮玩人群接受。

最后，破次元壁搭建橋梁，為品牌傳播提供新路徑。傳統(tǒng)行業(yè)與多次元的跨界連接，從來(lái)都不是一種業(yè)界新嘗試，但如何能將二者的創(chuàng)造力鏈接融合，發(fā)揮出最大的傳播效果，卻是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。沱牌酒此次的歐氣傳播主題活動(dòng)，則充分考量了白酒與多次元文化間的連接點(diǎn)，讓酒廠的獨(dú)有資源與Cosplay人物不羈的性格融合展現(xiàn)出醉強(qiáng)底氣，以點(diǎn)結(jié)成面為全網(wǎng)年輕人帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，品牌傳播效果顯著。

內(nèi)外融合，沱牌為白酒營(yíng)銷加速破壁探索更多可能

當(dāng)多于元文化的偶像魅力與沱牌自身品牌魅力結(jié)合帶來(lái)的“歐氣”新奇體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為當(dāng)代品牌傳播的生命力時(shí)，白酒營(yíng)銷的加速破壁也探索出更多可能。不得不說(shuō)，沱牌在品牌年輕化上充分調(diào)動(dòng)外部資源，找到了與外部資源的溝通與融入上的成功線路，以往給以“老品牌”、“傳統(tǒng)品牌”的沱牌已然已經(jīng)煥然一新。

而沱牌酒本身傳承下來(lái)的獨(dú)特釀造技藝所賦予的陳香舒適，柔順協(xié)調(diào)口感，以及微醺不易醉的內(nèi)在產(chǎn)品特點(diǎn)，也符合時(shí)下年輕消費(fèi)群體所追求的白酒風(fēng)味，這也使其跨界嘗試都能最終回歸本質(zhì)，成為品牌核心戰(zhàn)略的一部分，也讓其從白酒圈向更廣闊的的空間擴(kuò)散，建立起極具差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在年輕一代身上“個(gè)性新銳、注重潮流、追求品質(zhì)”等特點(diǎn)愈發(fā)明顯的大消費(fèi)場(chǎng)景下，白酒品牌溝通方式也需要順勢(shì)創(chuàng)新，不能再像過(guò)去一樣單邊灌輸、甚至“自說(shuō)自話”。由此來(lái)看，沱牌敢于大膽“借道”多次元文化圈，并融入到各大圈層消費(fèi)者的生活方式中，假以時(shí)日，必定能在這種潛移默化的品牌傳播中搶占年輕消費(fèi)者心智，成為白酒品牌的先行者。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

標(biāo)簽：