11月29日，由舍得酒業(yè)出品的大型詩(shī)樂(lè)舞劇《大國(guó)芬芳》在四川開(kāi)演，正式開(kāi)啟全國(guó)巡演征程，而本次四川站一經(jīng)開(kāi)票，就出現(xiàn)一票難求的情況。

《大國(guó)芬芳》作為中國(guó)首部以酒為媒的傳奇詩(shī)樂(lè)舞劇，著力凸顯中國(guó)酒文化的多重美境，將中國(guó)人宴飲的多種心境通過(guò)樂(lè)舞表現(xiàn)呈現(xiàn)于舞臺(tái)，劇目中有從“威加海內(nèi)兮歸故鄉(xiāng)”的劉邦，到“自稱(chēng)臣是酒中仙”的李白;從小酌“三杯兩盞淺酒”的李清照，到“云想衣裳花想容”的楊貴妃，它不僅是一部包羅萬(wàn)千的酒文化百科全書(shū)，同時(shí)又是用世界通用語(yǔ)言展示深邃中國(guó)文化的窗口。

《大國(guó)芬芳》是舍得酒業(yè)肩負(fù)“傳播中國(guó)文化”的品牌使命和傳遞“文化國(guó)酒”戰(zhàn)略任務(wù)的重要載體，其于 2018年首演至今已完成了從業(yè)內(nèi)到業(yè)外，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外的各類(lèi)舞臺(tái)首秀，其藝術(shù)魅力得到全球廣泛展示，并連續(xù)獲得央視、國(guó)家大劇院等“國(guó)字號(hào)”舞臺(tái)的認(rèn)可，創(chuàng)造了三度登陸央視舞臺(tái)的傳奇。

此番正值黨的十九屆五中全會(huì)明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo)，并強(qiáng)調(diào)推動(dòng)文化發(fā)展、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，要?jiǎng)?chuàng)新實(shí)施文化惠民工程。為新時(shí)代企業(yè)文化建設(shè)、創(chuàng)造中華文化新輝煌明確了前進(jìn)方向。

舍得酒業(yè)遂順勢(shì)開(kāi)啟《大國(guó)芬芳》全國(guó)巡演，積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，通過(guò)這張中國(guó)白酒文化名片開(kāi)展文化惠民活動(dòng)，將中國(guó)悠久的酒文化、歷史，以及恢弘的酒宴盛景呈現(xiàn)給世人，讓悠遠(yuǎn)的中華傳統(tǒng)文化與當(dāng)今時(shí)代共鳴，更展現(xiàn)了高度的民族自信。

據(jù)悉，接下來(lái)舍得酒業(yè)將帶領(lǐng)《大國(guó)芬芳》走進(jìn)玉溪、?？?、蘇州、佛山、重慶等城市，為更多觀眾提供觀賞精品的機(jī)會(huì)，將文化普惠落地到全國(guó)各地，成為中國(guó)白酒文化擴(kuò)展朋友圈，并引發(fā)更廣泛關(guān)注的重要橋梁。

除了《大國(guó)芬芳》，舍得酒業(yè)近年來(lái)還傾力打造了極具創(chuàng)新性的舍得玩酒節(jié)、地表ZUI美酒廠直播活動(dòng)、「舍得的客人」、《舍得智慧人物》等文化傳播活動(dòng)，為中國(guó)傳統(tǒng)釀酒文化的傳承寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆，令文化國(guó)酒形象更深入人心。

不僅如此，舍得酒業(yè)更是將白酒產(chǎn)品本身作為一種融合舍得文化、舍得藝術(shù)、舍得精神的集中體現(xiàn)，依托獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)環(huán)境、“六老”釀造技藝、12萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)老酒儲(chǔ)量筑起濃香老酒品質(zhì)標(biāo)桿，并向著打造“中國(guó)老酒第一品牌”的目標(biāo)奮進(jìn)，不斷將老酒從小眾的收藏圈帶到大眾消費(fèi)市場(chǎng)，讓廣大消費(fèi)者能喝到高品質(zhì)老酒。

旗下高端老酒品牌舍得酒，通過(guò)“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌slogan與通過(guò)挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化素材講好舍得品牌故事，不僅具有審美功能，還能通過(guò)陳甜凈爽的口感體驗(yàn)、飲后狀態(tài)等滿(mǎn)足人們的精神需求，獲得消費(fèi)者廣泛的情感認(rèn)同與品牌認(rèn)可。

營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家評(píng)價(jià)到，面對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，舍得酒業(yè)“硬實(shí)力”“軟實(shí)力”兩手抓，做到品質(zhì)、文化雙重惠民，滿(mǎn)足當(dāng)下消費(fèi)者物質(zhì)和精神的雙重需求，為傳統(tǒng)酒企品牌建設(shè)帶來(lái)更具啟示和借鑒價(jià)值的樣本，也為品牌強(qiáng)國(guó)和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供強(qiáng)勁助力。

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