在高端床品需求興起、用戶體驗(yàn)感為王的背景下,實(shí)體店成為品牌與消費(fèi)者直接溝通的渠道,門(mén)店的規(guī)模和形象成為消費(fèi)者評(píng)估品牌調(diào)性與發(fā)展前景的重要指標(biāo)。夢(mèng)潔自今年開(kāi)啟高端轉(zhuǎn)型升級(jí)以來(lái),在產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí),也同樣關(guān)注著服務(wù)和渠道的升級(jí)。近期,夢(mèng)潔連開(kāi)21家18000平高端旗艦店,不僅門(mén)店生意火爆、人滿為患,門(mén)店連開(kāi)的大動(dòng)作更引起時(shí)尚界、媒體熱議。媒體爭(zhēng)相報(bào)道夢(mèng)潔高端旗艦店開(kāi)業(yè)盛況,諸多達(dá)人也紛紛探店打卡推薦,引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

(圖為夢(mèng)潔旗艦店萬(wàn)家麗旗艦店)

相關(guān)人士分析,在消費(fèi)升級(jí)的背景下,夢(mèng)潔通過(guò)門(mén)店升級(jí)建立用戶心智,迎合消費(fèi)者新需求、用高端產(chǎn)品、高端服務(wù)、高端渠道打破行業(yè)瓶頸,而夯實(shí)高端認(rèn)知是夢(mèng)潔引領(lǐng)行業(yè)的關(guān)鍵。

夢(mèng)潔旗艦店引爆行業(yè),全新設(shè)計(jì)盡顯高端

電商當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下,實(shí)體店內(nèi)對(duì)產(chǎn)品實(shí)物的接觸和門(mén)店的卓越體驗(yàn)成為實(shí)體店區(qū)別于電商購(gòu)物的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。其中床上用品尤甚,對(duì)產(chǎn)品的實(shí)體感知往往影響著消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。9月起,夢(mèng)潔21家共18000平米旗艦店相繼開(kāi)業(yè),平均每家門(mén)店面積近千平,其高端的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)、明確精致的陳列布局呈現(xiàn)出別具匠心的輕奢風(fēng)格,引發(fā)消費(fèi)者的由衷稱贊,諸多明星名人、高勢(shì)能KOL也紛紛打卡,吸引超高流量,一躍成為當(dāng)?shù)厝碌貥?biāo)。

(圖為夢(mèng)潔旗艦店開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng))

夢(mèng)潔高端旗艦店設(shè)計(jì)時(shí)尚精致,為消費(fèi)者打造了沉浸式的體驗(yàn)式購(gòu)物空間,彰顯出夢(mèng)潔專注高品質(zhì)65年的品牌實(shí)力。在空間布局上,旗艦店特別劃分了五大分區(qū)——全系列套件區(qū)、芯類產(chǎn)品區(qū)、婚慶產(chǎn)品區(qū)、兒童產(chǎn)品區(qū)及會(huì)員體驗(yàn)區(qū),為消費(fèi)者構(gòu)建起家居美學(xué)藝術(shù)空間,共同分享夢(mèng)潔高端床品故事。另外,夢(mèng)潔旗艦店升級(jí)四大服務(wù),即七星洗護(hù)、高端私享沙龍、福娘服務(wù)及私人家居管家,涉及生活方方面面,構(gòu)建專業(yè)化、高端化、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系,將品牌由產(chǎn)品延伸至服務(wù),獲得消費(fèi)者一致好評(píng)。夢(mèng)潔旗艦店在行業(yè)、消費(fèi)者中獲得認(rèn)可,大店連開(kāi)事件也成為夢(mèng)潔在渠道和服務(wù)領(lǐng)域高端升級(jí)的里程碑。

(圖為夢(mèng)潔旗艦店全系列套件區(qū))

近期,夢(mèng)潔還推出了設(shè)計(jì)師系列。該系列由夢(mèng)潔聯(lián)合LV、Hermès、Chanel三大高奢合作設(shè)計(jì)師推出。夢(mèng)潔設(shè)計(jì)師系列對(duì)標(biāo)國(guó)際奢品,將時(shí)尚元素與國(guó)際潮流融入床品之中,賦予產(chǎn)品高設(shè)計(jì)感與卓越質(zhì)感。設(shè)計(jì)師系列發(fā)布也標(biāo)志著夢(mèng)潔開(kāi)啟了以奢品思維打磨產(chǎn)品的嶄新局面,賦予產(chǎn)品用心與匠心,成就產(chǎn)品無(wú)與倫比的價(jià)值。

迎合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),構(gòu)建品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),大品牌往往意味著更高的口碑和信任感。在消費(fèi)升級(jí)的背景下,面對(duì)高品質(zhì)的需求,大品牌因其長(zhǎng)期沉淀的實(shí)力則釋放出更充分的優(yōu)勢(shì)。在缺乏龍頭品牌、行業(yè)集中度低的床品市場(chǎng)中,夢(mèng)潔這樣處于領(lǐng)先地位的大品牌無(wú)疑會(huì)獲得更多消費(fèi)者的青睞。

夢(mèng)潔專研高品質(zhì)床品65年以來(lái),不斷創(chuàng)新突破,至今已累計(jì)729項(xiàng)專利。在原料、設(shè)計(jì)、品質(zhì)層面,夢(mèng)潔也始終堅(jiān)定高品質(zhì)初心,制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范行業(yè)發(fā)展。夢(mèng)潔100%精選全球原料,與全球奢侈品級(jí)珍稀原料供應(yīng)商合作。在今年的夢(mèng)潔高端戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,國(guó)內(nèi)紡織品檢測(cè)市場(chǎng)中處于權(quán)威地位的廣州檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)(“廣檢”)發(fā)布了床品行業(yè)最高7A原料標(biāo)準(zhǔn)及高端床上用品標(biāo)準(zhǔn),夢(mèng)潔成為床上用品行業(yè)內(nèi)首個(gè)獲得7A原料認(rèn)證及高端床上用品認(rèn)證的企業(yè)。其與四川大涼山、吉林省舒蘭市以及新疆岳普湖縣等六大優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)地戰(zhàn)略合作、先后建立了7A超長(zhǎng)絨棉基地、7A有機(jī)桑蠶基地以及7A羽絨原料基地,從源頭上保證了產(chǎn)品品質(zhì)。

原料上的珍稀性與獨(dú)特性構(gòu)成了品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,使得品牌在行業(yè)內(nèi)一騎絕塵。

(圖為夢(mèng)潔7A有機(jī)桑蠶絲原料)

在設(shè)計(jì)上,夢(mèng)潔也不斷整合資源,進(jìn)一步推進(jìn)全球設(shè)計(jì)。今年4月,夢(mèng)潔簽約前LV設(shè)計(jì)師Vincent Du Sartel出任夢(mèng)潔全球床品研究中心-巴黎創(chuàng)意總監(jiān),審美設(shè)計(jì)上吸取奢品風(fēng)潮靈感。另外,在吸納國(guó)際設(shè)計(jì)新風(fēng)向的同時(shí),夢(mèng)潔同樣承擔(dān)起作為中國(guó)品牌、守護(hù)傳統(tǒng)文化的責(zé)任。今年8月,夢(mèng)潔攜手非遺傳承人和前LV設(shè)計(jì)師共同推出中西婚慶·大師典藏系列,其中的中式代表床品【翠相思】的翠鳥(niǎo)、步搖紋樣被湖南省湘繡博物館收錄,該系列也受到高定婚紗女王蘭玉的贊賞?；閼c系列集中西審美之大成,以不同審美探索對(duì)愛(ài)的表達(dá),該系列也將夢(mèng)潔的設(shè)計(jì)實(shí)力展示得淋漓盡致。

(眾多博主種草夢(mèng)潔中西婚慶·大師典藏系列【翠相思】)

至今,夢(mèng)潔高端床上用品已連續(xù)12年全國(guó)銷量領(lǐng)先,這來(lái)自于夢(mèng)潔對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。本次的設(shè)計(jì)師系列,夢(mèng)潔聯(lián)合來(lái)自LV、Hermès、Chanel的合作設(shè)計(jì)師共同推出。高奢設(shè)計(jì)師與夢(mèng)潔合作一方面源于對(duì)床品重要性的認(rèn)可,更是對(duì)夢(mèng)潔堅(jiān)守高品質(zhì)設(shè)計(jì)、工藝、原料的重要肯定。設(shè)計(jì)師們表示,人的一生有三分之一的時(shí)間在床上度過(guò),高品質(zhì)的床品很有必要,而頗具實(shí)力的夢(mèng)潔正好可以幫助他們實(shí)現(xiàn)這一想法。由此,也就并不難理解夢(mèng)潔設(shè)計(jì)師系列又一次引發(fā)時(shí)尚圈熱議,掀起新的搶購(gòu)熱潮了。

不僅僅是消費(fèi)者被夢(mèng)潔打動(dòng),諸多明星也不吝對(duì)夢(mèng)潔的贊美。今年,夢(mèng)潔正式官宣了青年演員、歌手肖戰(zhàn)擔(dān)任品牌代言人,并攜手發(fā)布全新廣告大片《共享好夢(mèng)時(shí)刻》;張繼科、張小斐等名人明星也紛紛與夢(mèng)潔結(jié)緣,攜夢(mèng)潔產(chǎn)品登陸各大時(shí)尚雜志。夢(mèng)潔以其雄厚的品牌實(shí)力打造了國(guó)內(nèi)高端床上用品的天花板,鑄就了品牌之魂。

(圖為夢(mèng)潔品牌代言人肖戰(zhàn))

當(dāng)下,越來(lái)越多消費(fèi)者消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎,傾向于通過(guò)評(píng)估口碑和實(shí)力選擇更安心的品牌和產(chǎn)品。夢(mèng)潔65年專注高品質(zhì)床上用品,延續(xù)高端化路線,滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。未來(lái),夢(mèng)潔將進(jìn)一步發(fā)力高端市場(chǎng),從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā),通過(guò)高品質(zhì)產(chǎn)品及高端服務(wù),讓萬(wàn)千消費(fèi)者盡享精致生活。

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