作為電視行業(yè)傳統(tǒng)的年度盛會(huì)，全面回歸線下的第28屆上海電視節(jié)，于6月19日至21日在上海展覽中心舉行“白玉蘭視界”電視市場(chǎng)，吸引了來自國(guó)內(nèi)外的眾多電視節(jié)目制作、發(fā)行、購(gòu)買、投資等專業(yè)人士和機(jī)構(gòu)的積極參與。電視市場(chǎng)以豐富的展示內(nèi)容和9項(xiàng)主題活動(dòng)，既探究大眾審美口味，也服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略，既聚焦當(dāng)下熱點(diǎn)，也瞄準(zhǔn)未來趨勢(shì)，強(qiáng)化了“多元化”和“引領(lǐng)性”特色。

參展熱情不減

今年的電視市場(chǎng)在上海展覽中心設(shè)置了13000平米的展區(qū)，加上延續(xù)2020年以來的國(guó)際影視云市場(chǎng)，全球近150家展商以各種形式參與，其中境外展商占比約40%。在行業(yè)“再出發(fā)”的當(dāng)下，各家影視機(jī)構(gòu)的參展熱情不減，期待在這個(gè)行業(yè)大聚會(huì)中尋找新的靈感，創(chuàng)造新的機(jī)遇，開辟新的賽道。

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走進(jìn)上海展覽中心，最搶眼的是“新時(shí)代優(yōu)秀滬產(chǎn)電視劇海報(bào)展”。一直以來，上海都是中國(guó)電視劇的創(chuàng)作重鎮(zhèn)之一，尤其在新時(shí)代，滬產(chǎn)電視的高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為新常態(tài)，涌現(xiàn)了一大批以人民為主角，展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)采，謳歌光輝歲月的優(yōu)秀作品。海報(bào)展精選了《功勛》《大江大河》《超越》《在一起》《小歡喜》《破曉東方》《三體》《人生之路》《風(fēng)吹半夏》《夢(mèng)華錄》等50部觀眾耳熟能詳?shù)碾娨晞?，以年份劃分，帶領(lǐng)觀眾重溫經(jīng)典的同時(shí)，也由點(diǎn)及面地探索了電視創(chuàng)作的新方向。

市場(chǎng)內(nèi)，除了傳統(tǒng)的多媒體展示之外，各家參展機(jī)構(gòu)也用上了各種新科技手段，VR技術(shù)、綠幕拍攝等互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引了不少觀眾駐足參與；一些中小型參展商，雖然展區(qū)面積不大，但憑借新穎的內(nèi)容本身，也吸引了不少專業(yè)觀眾落座洽談。

聚焦當(dāng)下熱點(diǎn)

上海電視節(jié)的電視市場(chǎng)，是當(dāng)下電視行業(yè)發(fā)展最直觀的成果展示。今年的電視市場(chǎng)內(nèi)，聚焦電視行業(yè)的熱點(diǎn)話題，舉辦了多項(xiàng)主題活動(dòng)。

基于上海文學(xué)、影視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，自2017年起，上海市作家協(xié)會(huì)與各合作單位通力協(xié)作，打造上海文學(xué)影視創(chuàng)投沙龍活動(dòng)，致力于上海文學(xué)作品影視戲劇方向的二度開發(fā)，為文學(xué)作品尋求更多二度展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，在新的平臺(tái)與領(lǐng)域中煥發(fā)全新的活力。今年的“白玉蘭視界”電視市場(chǎng)首場(chǎng)主題活動(dòng)，就是“IP影視開發(fā)大會(huì)：上海文學(xué)影視創(chuàng)投沙龍”。

創(chuàng)投沙龍上，薛舒的《太陽透過玻璃》、滕肖瀾的《快樂王子》、王若虛的《狂熱》、姚鄂梅的《我們的朝與夕》、白小葵和周飛的《全世界聽得到》等作家新作，以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)七貓帶來的《天年有頤》《關(guān)鍵路徑》《奔涌》《遇見品牌官》《海上風(fēng)云》等作品，以文學(xué)作品專場(chǎng)推介和一對(duì)一匹配洽談的形式，促進(jìn)內(nèi)容源頭與影視改編的高效銜接，增加了文學(xué)作品影視、戲劇方向轉(zhuǎn)化的可能性。

中國(guó)電視產(chǎn)品的“出?！保彩切袠I(yè)當(dāng)下的熱點(diǎn)話題。進(jìn)入新時(shí)代以來，中國(guó)電視劇質(zhì)量不斷提升，題材類型愈發(fā)豐富，國(guó)際傳播規(guī)模由小到大，渠道平臺(tái)由少到多，傳播方式由單一到多元，“出?！敝黧w走向國(guó)際合作與協(xié)同，中國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)品“出?！钡囊?guī)模與質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了同步提升。《大江大河》《山海情》《三十而已》等一大批反映中國(guó)當(dāng)下生活的現(xiàn)實(shí)題材劇集廣受海外觀眾歡迎，民營(yíng)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為國(guó)際傳播主力。在“聚焦海外——影視劇如何打造國(guó)際爆款？”專題活動(dòng)中，來自全國(guó)和海外的電視行業(yè)代表，一同探討、分析了國(guó)際電視市場(chǎng)的需求和變化，分享了國(guó)際電視市場(chǎng)的銷售難點(diǎn)及未來方向。他們的一大共識(shí)是：“海外市場(chǎng)的觀眾對(duì)中國(guó)作品有好奇心，但是我們輸出的作品質(zhì)量要高，故事要好看，這是核心。”

近年來，爆發(fā)式發(fā)展的微短劇類型，成為了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新形態(tài)，也引起了各大視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)方、投資方的關(guān)注。6月21日，騰訊視頻在電視市場(chǎng)舉辦“騰訊視頻微短劇私享匯”，以“細(xì)分·多元 致遠(yuǎn)·啟新”為主題，交流探討了微短劇的發(fā)展趨勢(shì)?；谖⒍虅　凹?xì)分多元”理念的提出，如何創(chuàng)作出微短劇垂類賽道下的標(biāo)桿作品成為此次“私享匯”的主要議題，騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理李啦會(huì)上透露，“騰訊視頻一直在倡導(dǎo)微短劇的正能量、精制化、新體驗(yàn)，近兩年涌現(xiàn)出了一批口碑和票房雙豐收的作品?！睂?duì)于微短劇的發(fā)展，騰訊視頻微短劇在去年年底提了針對(duì)內(nèi)容層面的三個(gè)方向：“煙火氣、少年氣、新鮮氣”，自此開啟了微短劇賽道的多元化命題，“未來我們將和合作伙伴一道，向‘「多元·細(xì)分」’做更多不同的垂類賽道和題材類型的開發(fā)、嘗試。”

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同樣進(jìn)入了大好的時(shí)代。隨著技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫片類型變得更為豐富，現(xiàn)實(shí)題材、歷史題材、神話題材，各種各樣的故事都可以通過動(dòng)畫片的形式來呈現(xiàn)，它也正在經(jīng)歷著市場(chǎng)細(xì)分的考驗(yàn)。隨著“國(guó)漫崛起”的共識(shí)，中國(guó)動(dòng)漫正向穩(wěn)中求進(jìn)、精中求變的產(chǎn)業(yè)化方向邁進(jìn)。6月20日，騰訊視頻在電視市場(chǎng)舉辦以“中國(guó)動(dòng)漫：從全面崛起到百花盛放”為主題的動(dòng)漫圓桌沙龍，與會(huì)代表結(jié)合《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《完美世界》《眷思量》《左手上籃》等熱門年番和風(fēng)格化作品，共話動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃現(xiàn)狀和美好未來，他們一致認(rèn)為，“創(chuàng)新表達(dá)是國(guó)漫崛起的真正助力。”

瞄準(zhǔn)未來趨勢(shì)

上海電視節(jié)的電視市場(chǎng)具有行業(yè)引領(lǐng)性，并不僅僅體現(xiàn)在內(nèi)容層面，還體現(xiàn)在視聽技術(shù)層面。當(dāng)前，廣播電視領(lǐng)域正面臨著人工智能、媒體融合、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等一系列新技術(shù)的應(yīng)用，科技創(chuàng)新進(jìn)入了一個(gè)大聯(lián)合的時(shí)代，特別是以ChatGPT為代表的人工智能技術(shù)，目前正以前所未有的速度席卷全球。前沿科技的迅猛發(fā)展，對(duì)未來廣電生態(tài)如何提升正面影響，如何準(zhǔn)確應(yīng)對(duì)和借勢(shì)發(fā)展？“白玉蘭視界”電視市場(chǎng)特意舉辦了5場(chǎng)技術(shù)類主題活動(dòng)，瞄準(zhǔn)未來趨勢(shì)，集思廣益剖析相關(guān)新課題。

6月20日舉行的“智慧廣電網(wǎng)絡(luò)安全生態(tài)創(chuàng)新研討會(huì)”，聚焦的是網(wǎng)絡(luò)安全。研討會(huì)重點(diǎn)關(guān)注了智慧廣電新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)安全理念。國(guó)內(nèi)權(quán)威網(wǎng)絡(luò)安全機(jī)構(gòu)、頂尖高校、科研單位、廣電運(yùn)營(yíng)商及行業(yè)專家，從學(xué)術(shù)、技術(shù)前沿，共同探討智慧廣電網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)趨勢(shì)，交流了安全生態(tài)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)、新成果，凝聚產(chǎn)學(xué)研用各界共識(shí)，展望了智慧廣電生態(tài)創(chuàng)新謀劃安全發(fā)展新前景。

AIGC指的是利用人工智能技術(shù)生成的內(nèi)容，可以根據(jù)用戶的需求和偏好，自動(dòng)生成文本、圖片、音頻、視頻等多種形式的內(nèi)容，為用戶提供更加豐富、多樣、個(gè)性化的內(nèi)容體驗(yàn)。進(jìn)入AIGC時(shí)代后，人工智能技術(shù)的突飛猛進(jìn)，已經(jīng)變成了全球性話題。當(dāng)天舉行的“高新視聽與AIGC技術(shù)創(chuàng)新研討會(huì)”，聚焦智慧廣電場(chǎng)景下高新視聽與生成式人工智能的融合創(chuàng)新與最新應(yīng)用，以及如何利用AIGC技術(shù)推動(dòng)視聽產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。來自知名企業(yè)與研究機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者們，共同分享了他們?cè)谙嚓P(guān)領(lǐng)域的最新研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。專家們表示，AIGC技術(shù)的強(qiáng)大生成能力，將賦能內(nèi)容生產(chǎn)的各類場(chǎng)景，新視聽行業(yè)也將迎來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

隨著智能時(shí)代的到來，各行各業(yè)都大步邁入到新的階段，電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)也在以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、科技賦能來推動(dòng)構(gòu)建現(xiàn)代化大視聽發(fā)展格局。在升級(jí)過程中，數(shù)智化、互動(dòng)化為行業(yè)發(fā)展帶來了新契機(jī)。數(shù)字互動(dòng)技術(shù)如何為行業(yè)賦能？互動(dòng)創(chuàng)新應(yīng)用又為行業(yè)帶來哪些啟發(fā)？6月21日舉行的“云互動(dòng)技術(shù)及應(yīng)用創(chuàng)新研討會(huì)”，產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界、研究機(jī)構(gòu)代表集聚一堂，聚焦高新視聽、云互動(dòng)領(lǐng)域，從技術(shù)到業(yè)務(wù)、從標(biāo)準(zhǔn)到生態(tài)，共同探討技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)共贏合作，并展望了行業(yè)新機(jī)遇和新征程。

時(shí)代在發(fā)展，科技在迭代。未來電視在技術(shù)的賦能下，將以更好的視聽體驗(yàn)、更便捷的交互性、更智慧的服務(wù)，最大限度搶占大屏小屏陣地，讓電視“無處不在”，歸根結(jié)底，是為了更好地滿足人民群眾對(duì)美好視聽生活的新期待。

提供前瞻思路

今年的“白玉蘭視界”電視市場(chǎng)，在促進(jìn)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展、文旅結(jié)合等方面主動(dòng)發(fā)力，提供了很多前瞻性的思路。

6月21日舉行的“長(zhǎng)三角區(qū)縣融媒體技術(shù)研討會(huì)”，就是上海發(fā)揮長(zhǎng)三角龍頭城市作用，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為長(zhǎng)三角區(qū)縣級(jí)融媒體發(fā)展出謀劃策的生動(dòng)案例。推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心，是落實(shí)國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要的重要舉措之一。本次研討會(huì)邀請(qǐng)了來自長(zhǎng)三角地區(qū)媒體、企業(yè)界專家和專業(yè)人士，圍繞融媒體技術(shù)的核心議題展開廣泛討論，包括但不限于創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用、媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新、數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與傳播等方面，助力了長(zhǎng)三角區(qū)縣實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和融合化轉(zhuǎn)型，期冀共同開創(chuàng)長(zhǎng)三角區(qū)縣的智慧化新篇章。

影視產(chǎn)品對(duì)文化旅游市場(chǎng)的帶動(dòng)作用，近年來已經(jīng)愈加凸顯。看完一部熱播劇、刷到一個(gè)熱門視頻，往往其中的場(chǎng)景能帶動(dòng)無數(shù)人來“打卡”，前不久，全國(guó)各地旅游局長(zhǎng)們紛紛化身短視頻“網(wǎng)紅”推介當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，正是利用了這一傳播特性。

在上海這座充滿魅力和故事的城市里，到處都有影視作品的靈感源泉和創(chuàng)作舞臺(tái)。從老上海的風(fēng)情到現(xiàn)代都市的繁華，從黃浦江畔的外灘到蘇州河邊的老街，從高樓林立的陸家嘴到古色古香的楓涇古鎮(zhèn)……從這些影視取景地，既可以看見上海深厚的歷史文化底蘊(yùn)、朝氣蓬勃的時(shí)尚潮流，也可以望見這座城市充滿無限創(chuàng)意的未來。為進(jìn)一步發(fā)揮“影視”與“文旅”的雙向賦能作用，全面展示上海城市風(fēng)采，在上海市文化和旅游局指導(dǎo)下，上海電視節(jié)攜手上海市文化和旅游事業(yè)發(fā)展中心、上海市影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)，開展了“2023年上海最佳影視取景地”系列評(píng)選活動(dòng)。經(jīng)過征集、初評(píng)、專家評(píng)審和公眾投票，“2023年上海十大最佳影視取景地”和“2023年上海最具潛力影視取景地”兩大榜單在第28屆上海電視節(jié)開幕之日正式發(fā)布，受到了很多市民的關(guān)注。

文旅結(jié)合不僅僅體現(xiàn)在線下，線上的“數(shù)字文旅”同樣潛力無限。電視市場(chǎng)此次還舉辦了“高新視聽與數(shù)字文旅創(chuàng)新研討會(huì)”，探討并推動(dòng)構(gòu)建虛擬化、沉浸式、數(shù)字化的文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展格局。元宇宙等新技術(shù)，在研討會(huì)上也被前瞻性地重點(diǎn)提及，五位高新視聽和數(shù)字文旅技術(shù)領(lǐng)域的專家學(xué)者分別就書畫數(shù)字化生成、數(shù)字人應(yīng)用、虛實(shí)交互空間創(chuàng)新、開放聯(lián)盟鏈與數(shù)字文化資產(chǎn)化、文博數(shù)字化發(fā)展等方面進(jìn)行了專題分享，為上海文旅元宇宙新賽道建設(shè)提供寶貴建議。

為期3天的第28屆上海電視節(jié)“白玉蘭視界”電視市場(chǎng)，不僅為參展商提供了一個(gè)國(guó)際級(jí)的專業(yè)交易平臺(tái)，也為觀眾們展示了當(dāng)下的多彩創(chuàng)意文化生活細(xì)節(jié)，為行業(yè)描繪了一幅動(dòng)人的未來生態(tài)圖景。

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