隨著新一代都市消費(fèi)群體的崛起，人們?cè)絹碓阶⒅厣罘绞脚c生活品質(zhì)，家居市場(chǎng)迎來新的發(fā)展趨勢(shì)，越來越多本土品牌開拓線下市場(chǎng)。

近日，生活方式品牌homeleom紅鯉樂團(tuán)選址靜安豐盛里，開出全球首家線下門店。

(資料圖片僅供參考)

homeleom紅鯉樂團(tuán)

創(chuàng)立于上海，定位為一個(gè)美好的情感社交生活方式品牌，于去年6月1日登陸線上平臺(tái)。品牌隸屬于森馬集團(tuán)旗下浙江禾麗夢(mèng)家紡科技有限公司，旨在立足于生活紡織品賽道，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為核心，建立禮品屬性的消費(fèi)場(chǎng)景，利用元宇宙與數(shù)字虛擬技術(shù)，以用戶驅(qū)動(dòng)，開放式互聯(lián)網(wǎng)共創(chuàng)平臺(tái)，集織物設(shè)計(jì)、開發(fā)、銷售、服務(wù)的全新社交化商業(yè)零售品牌。

據(jù)品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹，作為崇尚上海在地文化的一個(gè)品牌，之所以選址靜安豐盛里，是因?yàn)榭粗辛诉@里的海派石庫門建筑。不但保留了相對(duì)原始的老上海腔調(diào)，又兼具融合包容性，而且這里靠近繁華的南京西路，與品牌旨在打造一個(gè)“身在都市、心在自然的情感棲息地”這一理念高度契合。

首家線下門店包括了上下兩層，設(shè)計(jì)基調(diào)采用鮮艷明快的色彩風(fēng)格，打造為時(shí)下流行出片的“多巴胺”風(fēng)格。一樓為策展式空間，其中頗為吸睛的旋轉(zhuǎn)樓梯采用了大面積的紅白撞色，成為一處拍照打卡點(diǎn)。產(chǎn)品方面，圍繞著營造家居生活氛圍這一主題，店內(nèi)主要陳列著各式設(shè)計(jì)的家居創(chuàng)意氛圍毯，同時(shí)售賣抱枕、香氛等延伸品類。

何為氛圍毯→

直觀來看，與一般毯子最大的不同在于，氛圍毯瞄準(zhǔn)了山海、曠野、天空、寵物等對(duì)現(xiàn)代都市人群而言更具松弛感和治愈感的畫面元素?！俺休d了美好畫面的毯子增添了更多情感的加持，通過這種方式，希望能讓這些美好時(shí)刻在日常生活中帶來更長久的陪伴，讓人的心情變得更好、更舒適?！?/p>

據(jù)介紹，氛圍毯屬于生活紡織品賽道的創(chuàng)新品類，是能提供情緒價(jià)值和氛圍營造的毯類產(chǎn)品。如“把大自然帶回家”的山海系列，以及高人氣的曠野之息系列，采用大面積時(shí)下流行的綠色，營造出曠野的自然氣息，其靈感來源于大金發(fā)蘚這種充滿生命力的小地被植物，寓意生命的希望與美好無處不在。

除了顏值，實(shí)用功能是產(chǎn)品最基礎(chǔ)的底色。在家里，一條毯子可以當(dāng)?shù)貕|、沙發(fā)墊、空調(diào)蓋毯，也可以當(dāng)作裝飾擺件，而在戶外露營時(shí)，也可用作野餐墊、裝飾毯等。

品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌把毯類商品作為核心品類，重新定義多感官、多功能和多場(chǎng)景。

作為一個(gè)年輕的生活方式品牌，homeleom紅鯉樂團(tuán)講故事的方式也自帶年輕屬性，比如品牌名。據(jù)悉，“紅鯉樂團(tuán)”這個(gè)名字源自傳統(tǒng)文化的“紅鯉”與現(xiàn)代藝術(shù)的“樂團(tuán)”的組合，包含了幸運(yùn)、自在、治愈等品牌基因。

“紅鯉”是樂團(tuán)的靈魂，暢游在快節(jié)奏的城市與慢節(jié)奏的自然之間?！皹穲F(tuán)”則是希望和年輕人產(chǎn)生更多對(duì)話，以家紡家居禮品為核心，以織物表達(dá)關(guān)懷，致力于讓每個(gè)新家庭擁有更美好、更獨(dú)特的生活體驗(yàn)。

記者：黃小清

圖片：黃小清

編輯：袁文君

轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自上海靜安官方微信

上觀號(hào)作者：上海靜安

標(biāo)簽：