中新社青島11月2日電 (胡耀杰 王禹)“原本只是到青島看潘瑋柏演唱會(huì)，沒(méi)想到憑票根能享受這么多優(yōu)惠，”來(lái)自山東淄博的趙琳2日說(shuō)，逛嶗山和極地海洋公園都能半價(jià)購(gòu)票，算下來(lái)能省近千元(人民幣，下同)。

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從演唱會(huì)場(chǎng)館到體育賽場(chǎng)，從旅游景區(qū)到酒店住宿，在中國(guó)多地，以“票根經(jīng)濟(jì)”為名的消費(fèi)變革悄然興起，一張票根正變身成為暢游城市的“通行證”，將瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)力，打造鏈?zhǔn)较M(fèi)新場(chǎng)景。

近年來(lái)，中國(guó)演出市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，大型活動(dòng)對(duì)城市消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)日益凸顯。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和測(cè)算，2024年中國(guó)演出市場(chǎng)總收入796.29億元，除演出票房收入外，直接帶動(dòng)觀眾綜合消費(fèi)超過(guò)2000億元。

如何將短期觀演“流量”轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)“留量”，進(jìn)一步激活經(jīng)濟(jì)潛力，包括旅游名城青島在內(nèi)的多個(gè)中國(guó)城市抓住了蘊(yùn)含無(wú)限可能的“票根密鑰”。

近日，由青島市文旅局牽頭，聯(lián)合景區(qū)、酒店、餐飲、文創(chuàng)等眾多業(yè)態(tài)，成立票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟。目前該聯(lián)盟已吸納256家成員單位。青島市文旅局市場(chǎng)推廣處處長(zhǎng)鄒希平表示：“我們希望通過(guò)這種方式，打造‘一票通城，全城暢游’的消費(fèi)新體驗(yàn)。”

近日，《天賜的聲音》“天作之合”演唱會(huì)和張杰世界巡回演唱會(huì)在青島同時(shí)舉辦，共計(jì)吸引樂(lè)迷近16萬(wàn)人次。演出期間，票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟內(nèi)的30家景區(qū)累計(jì)接待游客11萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入850.88萬(wàn)元，72家酒店共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2237.58萬(wàn)元，帶動(dòng)青島高新區(qū)周邊酒店?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)58%。

對(duì)于本地商家而言，加入“票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟”意味著獲得了接觸潛在客戶的精準(zhǔn)渠道。青島極地海洋公園營(yíng)銷部員工宮菁文表示，該公園本年度已聯(lián)合10場(chǎng)當(dāng)?shù)嘏e辦的重要演唱會(huì)推出專屬半價(jià)票活動(dòng)，截至目前銷售額超30萬(wàn)元。

從場(chǎng)館出發(fā)，一場(chǎng)演出輻射出的消費(fèi)能量正在被無(wú)限放大，小小票根可謂“一票聯(lián)通百業(yè)”。

借勢(shì)“川超”足球聯(lián)賽，綿陽(yáng)推出“樂(lè)享川超”消費(fèi)券和景區(qū)免票政策，吸引外地球迷“跟著賽事去旅行”；在浙江的“浙BA”籃球賽，持票觀眾可在景區(qū)、餐飲、文創(chuàng)市集享受優(yōu)惠；在內(nèi)蒙古“蒙超”聯(lián)賽期間，烏海市將票根與葡萄酒節(jié)結(jié)合，形成“品葡萄、鑒美酒、購(gòu)文創(chuàng)”消費(fèi)體系。

中國(guó)海洋大學(xué)旅游學(xué)系主任董志文認(rèn)為，“票根經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)是“情感經(jīng)濟(jì)”和“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的延伸。文旅部門賦予票根進(jìn)一步進(jìn)行文旅體驗(yàn)的“貨幣”功能，提升了地方依戀，增加了消費(fèi)黏性，串聯(lián)起文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

時(shí)下，中國(guó)多地不斷探索的“票根經(jīng)濟(jì)”新模式，讓每一次大型活動(dòng)都成為展示城市魅力的窗口，讓每一位遠(yuǎn)道而來(lái)的客人慢下來(lái)、住下來(lái)，去深度體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)演出”“一場(chǎng)比賽”與一座城的雙向奔赴與共同精彩。(完)

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