文案：朱永華

(資料圖)

出鏡：張英

后期：孫乾豐

前幾天，長沙舉行了旅博會，一些文旅產(chǎn)品讓人眼前一亮。比如常德柳葉湖推出的“水滴熏香器”，設(shè)計(jì)師利用省級非遺熏香技藝，巧妙地將湖光水色凝聚其中——香氣裊裊升起時(shí)，你聞到的不是普通香料，而是一片水域獨(dú)有的“味道”。

文旅產(chǎn)品是需要有“敘事感”的，主播認(rèn)為，這些讓人印象深刻的產(chǎn)品，就是很好的敘事——講出自己與他人不同的故事。

喜歡旅游的人，應(yīng)該都有這樣的感受——游玩山水、逛完城市之后，就想順手帶一些與當(dāng)?shù)仫L(fēng)物有關(guān)的物件回家?？墒窃诓簧倬包c(diǎn)，不管是專賣店還是路邊攤檔，紀(jì)念品大同小異：冰箱貼、竹編籃子、印花圍巾、民族風(fēng)掛飾等等……缺少辨識度，與當(dāng)?shù)貧v史人文也沒多少關(guān)聯(lián)，可以說基本上是“大路貨”。旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、表層化特別突出。這就很難讓游客產(chǎn)生購買沖動(dòng)，也制約了文旅產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸。

一件成功的文旅產(chǎn)品，通常本身就帶有“故事”，值得說道，讓人記得住。比方說，一提起湖南的湘繡，人們就會想到它四大名繡之一的名號和讓動(dòng)物毛發(fā)立體分明的“鬅毛針”絕技。一提起臭豆腐，“聞著臭、吃著香”的街頭美味形象自然出現(xiàn)在人們眼前。

文旅產(chǎn)品可以講出老故事，當(dāng)然也可以講述新故事，只要你講得有滋有味、講得得體，自然就會有“聽故事”的人。這次旅博會上，智能技術(shù)和二次元概念被植入文旅創(chuàng)意產(chǎn)品，受到年輕人的喜愛。這說明文旅從業(yè)者們一直在努力創(chuàng)新探索。值得提醒的是，這種依托新技術(shù)的文旅產(chǎn)品更需要建立起自己的“難以替代性”，否則也會容易被復(fù)制黏貼，形成新的同質(zhì)化。

文旅產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)做長，擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”“假日依賴”，需要在各個(gè)環(huán)節(jié)做精做深。好景應(yīng)當(dāng)配“好物”，期待更多湖南文旅產(chǎn)品能夠自信又巧妙地說出自己的“故事”。

作者：朱永華 張英 孫乾豐

責(zé)編：張浩

一審：張英

二審：尹虹

三審：冒蕞

來源：新湖南客戶端·客戶端

標(biāo)簽： 快訊