反詐電影《孤注一擲》為啥火爆？臥底緬北女記者“亦有貢獻(xiàn)”

《孤注一擲》爆了？

暑期檔下半場(chǎng)，繼《消失的她》之后，似乎，又跑出來一部黑馬。

在《熱烈》不熱、《巨齒鯊2》難火、《封神第一部》只求續(xù)命的情形下，8月5日開啟點(diǎn)映的《孤注一擲》一騎絕塵，點(diǎn)映3天就破了5億，更是打破單日點(diǎn)映票房紀(jì)錄（8月6日獲得2.17億），貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)最終票房或達(dá)38億。

(資料圖)

從數(shù)據(jù)看，爆了！

不過，對(duì)其前期點(diǎn)映的爭議也逐漸增多，指責(zé)并非點(diǎn)映，而是全面上映，壓制了其他電影的排片空間，但同時(shí)又不開分，形成了“不均衡競爭”。

故而，片方于8月7日凌晨宣布提檔至8月8日正式上映（原定8月11日）。這算是“順應(yīng)民意”，另一方面，也是對(duì)片子的受歡迎程度大有信心。

的確，觀眾非常熱情，8月8日周二也能斬獲超1.8億票房，可以說勢(shì)如破竹。

所以，這部電影為什么能火爆？

｜一部“功能性電影”的成功

坦率地說，《孤注一擲》無法稱之為一部“好電影”——更像是大銀幕版的《今日說法》，只是找演員把真實(shí)案件演出來而已。

從詠梅飾演的女警演講開場(chǎng)，引出張藝興飾演的主人公潘生，到后半段中國警察勇闖緬甸搗毀詐騙窩點(diǎn)，再到大結(jié)局仍以女警察的講述收尾——如果把詠梅這位講述者換成主持人撒貝寧，感覺也絲毫不違和。

本質(zhì)上，《孤注一擲》就是公安部反詐行動(dòng)的超大型宣傳片。

如果從電影藝術(shù)角度而言，幾乎沒啥可聊，而人物塑造、情節(jié)邏輯等方面就更沒必要深究了。煞有介事地對(duì)這部電影進(jìn)行剖析評(píng)論，其實(shí)也是大可不必，值得一談的唯有“為何火爆”這一命題。

但對(duì)普通觀眾來說，所謂“藝術(shù)性”反而耽誤了對(duì)于劇情的接受程度。

換句話說，沒有“虛無縹緲”的藝術(shù)表達(dá)，才可能與最普通的老百姓“零隔閡”，這事兒，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有個(gè)專門術(shù)語——“下沉”。如此接地氣，才能夠下沉到六七八線鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的觀眾那里。

試想，《今日說法》哪個(gè)小老百姓看不懂？不愛看？

得小鎮(zhèn)者得天下！票房不好才怪。

如果接受了《孤注一擲》是一部極具“功能性”的反詐片，也就呈現(xiàn)出了它的“真實(shí)價(jià)值”——如同這部電影的推廣slogan：多一人觀看，少一人被騙！

片中呈現(xiàn)的詐騙手法以及真實(shí)感，足夠讓四鄰八村的鄉(xiāng)親們觀影后毫無障礙地聊上幾句，彼此引以為戒，或者街坊閑談時(shí)吼一嗓子“快去看、免受騙”。

誰還沒被騙過，就算沒被騙，也可能在被騙的路上了。于是乎，大眾就成了“義務(wù)宣傳員”，但他們與優(yōu)秀電影的“自來水”完全不同，更具有功利色彩——看過就是賺到！以后免得被騙，豈不幸哉？

因而，作為極具反詐宣導(dǎo)功能的電影，重點(diǎn)是要如何讓普通觀眾能夠接受、看得進(jìn)去，而非呈現(xiàn)所謂“藝術(shù)”。

這很可能就是導(dǎo)演申奧所做的最大取舍：充分放大“功能性”，而舍掉“藝術(shù)性”。

當(dāng)然，也不是一句“爛片”可以形容——你會(huì)認(rèn)為某一期講述曲折離奇罪案故事、以賞心悅目視效打底的《今日說法》很爛嗎？

至少不難看吧？即便，電影藝術(shù)性欠奉。

所以，如果非要定義，我們會(huì)把《孤注一擲》看作一部為反詐宣傳量身定做的“功能性電影”。

其實(shí)，《消失的她》也有教化女生遠(yuǎn)離渣男的“功能性”，但相對(duì)而言，仍以獵奇居多?！豆伦⒁粩S》則在“功能性”上更進(jìn)一步，實(shí)用（至少宣傳上如此），且男女通殺，覆蓋面廣。

歸根結(jié)底，這就是一部普通觀眾喜歡看的反詐紀(jì)實(shí)節(jié)目，盡管絕非傳統(tǒng)意義上的“電影佳作”。

金晨飾演的在線荷官。

｜票房火爆的“天時(shí)地利人和”

詐騙，是個(gè)常說常新的話題。最近，尤其熱門。

7月中旬，“90后女記者臥底緬北詐騙集團(tuán)救回6人”一事兒突然引爆——

河南都市頻道幾位記者前往緬北，臥底詐騙組織，拍攝回了一手消息。報(bào)道刊發(fā)后，引發(fā)軒然大波。隨后，又有“下架視頻換詐騙集團(tuán)放人”等情節(jié)，讓事件成為7月最熱的社會(huì)新聞。

關(guān)于這則新聞的紛紛擾擾（比如女記者年齡問題、采訪是否真實(shí)等爭議），事實(shí)上都助推了“緬甸詐騙”的熱烈討論氛圍。

對(duì)于反詐，頗有箭在弦上不得不發(fā)的“拉滿感”，而這，都成為《孤注一擲》的宣傳前奏。

不過，《孤注一擲》片方似乎與這一事件保持著距離，官方賬號(hào)從未對(duì)“臥底記者”發(fā)過只言片語，僅有導(dǎo)演申奧在首映式上向在一線的記者、反詐警察致敬的信息。

但在社交平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，很多看過電影的都會(huì)將“臥底緬北記者”聯(lián)結(jié)起來。比如，一位看過點(diǎn)映的網(wǎng)友說：

“詐騙園區(qū)真的人間地獄，有時(shí)候我都不知道是他們更慘還是被騙走錢的那些人更慘，想起之前河南媒體記者臥底在緬甸那邊，救出了不少同胞，他們真的配享太廟?！?/p>

對(duì)于《孤注一擲》而言，這是難得的“天時(shí)”。

或者可以這么說：電影的火爆，河南電視臺(tái)臥底女記者“亦有貢獻(xiàn)”（這四個(gè)字通常會(huì)出現(xiàn)在深度報(bào)道最后對(duì)于協(xié)助者的鳴謝）。

8月4日，《巨齒鯊2》上映，除了首映日票房高企外，因口碑問題周末兩日迅速走入疲軟；《封神第一部》在自來水的助推下，雖然一直向上推高票房，但也是勉勉強(qiáng)強(qiáng)；而此前寄予厚望的《熱烈》已經(jīng)宣告“被抬走”，難有強(qiáng)大競爭力。

暑期檔影市走入下半場(chǎng)，對(duì)手都較為羸弱，正好空出影廳，這是《孤注一擲》的“地利”。

盡管有張藝興這樣的流量明星，而且是在一番的位置，但很難給《孤注一擲》打上“粉絲電影”的標(biāo)簽，這有兩方面原因：

第一，前期營銷上，側(cè)重點(diǎn)則是王傳君飾演的詐騙頭子，放出拜佛、撒錢等諸多片段，并輔以大量熱搜詞條及媒體報(bào)道——“王傳君詐騙頭子不像演的”，強(qiáng)化演技派戲骨印象。

第二，張藝興在片中的造型與現(xiàn)實(shí)大有出入，一點(diǎn)也不光鮮，甚至顯得“窩囊”，不管是短視頻平臺(tái)傳播的片段，還是電影中，打眼一看幾乎很難辨認(rèn)出是他。因而，角色討喜，也多少掩蓋了流量明星的“光環(huán)”。

故而，《孤注一擲》和前一周上映的《熱烈》有著很大區(qū)別，后者的“偶像濾鏡”相對(duì)明顯，再加上王一博的路人緣喪失殆盡……而張藝興過往槽點(diǎn)不多，路人的排斥感不強(qiáng)，盡管也有人喊著“流量不看”，但并非廣泛共識(shí)。

這是“人和”。

張藝興在片中造型有突破。

｜宣傳將“反詐功能性”推到極致

在營銷推廣上，《孤注一擲》把“反詐功能性”的宣傳推向了極致。

具體做法是，將電影片段以涉詐社會(huì)新聞來包裝，強(qiáng)調(diào)詐騙的惡劣。

在短視頻平臺(tái)上，《孤注一擲》官號(hào)所發(fā)內(nèi)容，流量高的全是此類。

比如，8月8日上午其官抖顯示，置頂?shù)谝粭l的短視頻標(biāo)題是——“被好兄弟邀請(qǐng)去國外團(tuán)建?沒想到早已落入他的圈套”，點(diǎn)贊265萬。事實(shí)上，在電影里，并不是“被好兄弟邀請(qǐng)”，但換成“好兄弟”則可讓看客迅速代入。

置頂?shù)牡诙l文案是這樣寫的：“是什么遭遇讓漂亮的女孩變成最后那樣?境外高薪騙局永遠(yuǎn)是我們無法預(yù)估的下限。”點(diǎn)贊數(shù)340萬。

置頂?shù)谌龡l呈現(xiàn)了“詐騙集團(tuán)晨會(huì)”場(chǎng)景，配文則是：“魔性洗腦的口號(hào)，分工明確的體系，詐騙背后的專業(yè)團(tuán)隊(duì)讓人背后發(fā)涼...建議和身邊的親朋好友一起反復(fù)觀看!”點(diǎn)贊數(shù)534萬。

基本上，其短視頻內(nèi)容，八成皆如此包裝，都是吸人眼球的新媒體文風(fēng)，其實(shí)有些“標(biāo)題黨”的嫌疑。要放到公眾號(hào)，每篇都得十萬+。

《孤注一擲》從6月中旬開始運(yùn)營官方抖音號(hào)，到8月8日上映首日，總獲贊數(shù)已達(dá)9411.2萬；而開啟暑期檔的《消失的她》至今獲贊數(shù)為1.2億。

由此可見，《孤注一擲》的反詐題材是多能吸引網(wǎng)友關(guān)注。

另一方面，則是推出不少原型人物訪談，除了官號(hào)發(fā)布外，還有各類自媒體對(duì)于當(dāng)事人的采訪推波助瀾，到了河南電視臺(tái)的“記者臥底緬北”，則將“反詐騙氛圍”推向高峰。

再絕妙的營銷策劃，都無法將社會(huì)氛圍“煽動(dòng)”到這樣的局面，但《孤注一擲》遇到了——正所謂“天時(shí)地利人和”。

據(jù)知，幕后宣傳是由伯樂營銷主導(dǎo)，創(chuàng)始人張文伯是行業(yè)老兵，2011年曾打造《失戀33天》的“票房神話”——采用的推廣方式是找失戀男女對(duì)著鏡頭傾訴心事，剪輯成短視頻傳播成社會(huì)話題。其實(shí)，這與《孤注一擲》將社會(huì)熱點(diǎn)嫁接、原型人物講述被騙故事如出一轍。

行之有效的老套路，使用起來自然也是得心應(yīng)手。

｜幕后：寧浩和他的壞猴子

《孤注一擲》是寧浩公司“壞猴子”投資拍攝，所以也由寧浩本人擔(dān)任監(jiān)制，但從成片上看，與其風(fēng)格風(fēng)馬牛不相及。這就看出寧浩和陳思誠當(dāng)“監(jiān)制”的不同——寧浩是真不咋管，陳思誠是真上手自己導(dǎo)。

導(dǎo)演申奧則是“壞猴子”培養(yǎng)出來的年輕影人，上一部電影是《受益人》，口碑也差強(qiáng)人意。到了《孤注一擲》，盡管在藝術(shù)性上仍然有所欠缺，但目前看票房大爆是肯定的。

很多媒體拿《我不是藥神》類比《孤注一擲》，其實(shí)，除了都是寧浩所推新人導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、壞猴子主要出品之外，兩者天差地別。與申奧同為85后導(dǎo)演文牧野所執(zhí)導(dǎo)的《我不是藥神》，屬于藝術(shù)水準(zhǔn)和票房都高的作品，而《孤注一擲》顯然不是。

寧浩控股的壞猴子影業(yè)曾于2016年發(fā)起“72變電影計(jì)劃”，力圖推新人導(dǎo)演，除了文牧野、申奧，較為知名的還有《繡春刀》導(dǎo)演路陽、《熱帶往事》導(dǎo)演溫仕培以及《長空之王》導(dǎo)演劉曉世等。

這一青年影人計(jì)劃推出初期，有《繡春刀》《我不是藥神》等作品，可謂高開，但到了疫情之后，乏善可陳，2021年上映的《熱帶往事》更是“雙撲”。

2022年春節(jié)檔，還是文牧野出手，《奇跡·笨小孩》得以挽尊，止住下墜趨勢(shì)。

最近這幾年，壞猴子順應(yīng)“時(shí)代需要”，參與了《我和我的祖國》及《我和我的家鄉(xiāng)》這樣的主旋律電影，倒也賺得盆滿缽滿。

《孤注一擲》是延續(xù)與政府機(jī)構(gòu)合作的最新作品，目前來看，仍將大賺特賺。

不過，寧浩想要再造《我不是藥神》這樣口碑票房兼具的經(jīng)典作品并不容易。

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