「即氪運動」,持續(xù)關(guān)注一切運動健身相關(guān)的最新品牌動態(tài)、營銷事件及內(nèi)容資訊,見證運動休閑行業(yè)的時代發(fā)展。
運動新風向體育產(chǎn)業(yè)成為“投資新寵”
【資料圖】
近年來,體育產(chǎn)業(yè)越來越成為投資公司的新寵。隨著入局者的增加,局面也變得復雜起來,這主要體現(xiàn)在4方面。
首先是參與者本身更加多樣,主權(quán)財富基金、投資銀行、家族集團等都參與其中;投資領(lǐng)域也不再單一,體育場館運營、轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、運動員代言、博彩、比賽資金的籌措等,都是可以盈利的機會;
此外,足球、籃球等熱門體育項目,不再壟斷公眾的眼球;最后,盡管女子體育的增長變化并不明顯,但大型資本開始對日益熱門的女子體育產(chǎn)生興趣。
根據(jù)彭博社的數(shù)據(jù),2022年該行業(yè)的交易額達到了170億美元,而2021年為100億美元。在2023年,這個數(shù)字可能會刷新。
Padel成為美國新流行球類運動
近期,球類運動 Padel 開始在美國變得流行。
這是一種融合了網(wǎng)球與壁球的球拍類運動,起源于墨西哥,通常以雙打的形式,在一個略小于網(wǎng)球場的封閉場地上進行比賽,并允許用球撞墻,目前至少在90個國家中存在賽事。
Padel
Padel 賽事吸引了不少知名人士,包括網(wǎng)球名將 Andy Murray,他在英國投資了一家名為 Game4Padel 的公司。
Murray 認為,與網(wǎng)球相比,Padel 更容易上手,更兼容不同身體素質(zhì)人群,除了鍛煉身體外,也非常適合社交。
賽車的推廣贊助比棒球、冰球更有效
近日,芝加哥營銷機構(gòu) REvolution 發(fā)表了一份針對美國市場的研究,結(jié)果表明賽車是對贊助商推廣最有效的第三大運動。
通過對1,000名美國體育迷的調(diào)查顯示,10.7%的人認為賽車是宣傳贊助最有效的運動,排名第三,前兩名則是美式足球和籃球,比例分別為48.1%和14.1%。
在賽車之后,分別是棒球(7.9%)、足球(5.6%)、網(wǎng)球(2.9%)、高爾夫(2.7%)和冰球(2.5%)。
賽車的獨特之處在于,車迷們更加相信,當一家公司成為該運動的官方贊助商時,因這些公司與技術(shù)密切相關(guān),更有可能購買該公司的產(chǎn)品,這一比例(45%)遠高于其他運動。
62%的車迷認為,贊助商對賽車的貢獻至關(guān)重要,沒有贊助,賽事的生存將成難題,這一比例同樣是所有運動中最高的。
在賽車賽事中,因創(chuàng)新性,NASCAR在美國車迷中得分最高,遠高于F1賽事。
品牌動態(tài)UFC聯(lián)合咪咕舉辦武道大賽
近日,UFC 宣布,聯(lián)合中國移動咪咕共同舉辦中國武道綜合體能大賽。
該賽事由國家體育總局社會體育指導中心主辦,中國武道運動發(fā)展委員會承辦,是以綜合格斗體能和技能為體驗內(nèi)容的全民健身活動,具有低門檻、趣味性、挑戰(zhàn)性強的特點。
據(jù)悉,該賽事受綜合格斗啟發(fā)。UFC 意圖通過參與國內(nèi)的健身運動,推廣在華的影響力,并創(chuàng)建一項新的全國性賽事。其中,UFC 扮演的角色是“設(shè)計方案和測試、建立規(guī)則和評分,為每場比賽提供設(shè)備并執(zhí)行”。
圖源:咪咕
作為 UFC 在中國大陸地區(qū)的官方全媒體合作伙伴,除賽事傳播外,咪咕將為用戶帶來數(shù)字內(nèi)容體驗——旗下比特數(shù)智人尤子希將示范賽事測試項目;并為賽事提供VR視角,供消費者“云”游賽場。
卡塔爾主權(quán)基金深入美國體育界
據(jù)知情人士透露,卡塔爾主權(quán)財富基金將收購Monumental Sports & Entertainment 約5%的股權(quán),后者是NBA的華盛頓奇才隊、NHL的華盛頓首都隊和WNBA的華盛頓神秘隊的母公司。
目前,卡塔爾投資局和 Monumental Sports & Entertainment 之間的協(xié)議尚未宣布。
這是卡塔爾政府首次投資美國職業(yè)體育,也將是首個主權(quán)財富基金購買美國球隊的所有權(quán)。
華盛頓奇才隊主場
NBA發(fā)言人Mike Bass 透露,NBA董事會正在審查卡塔爾投資局在 Monumental Sports & Entertainment 方面的潛在投資,若獲批準,卡塔爾投資局將對華盛頓奇才隊進行“被動的、少數(shù)的”投資,不涉及其日常運營及決策。
NHL副總裁 Bill Daly 表示,聯(lián)盟已經(jīng)批準了這項投資。
俄勒岡大學講師 Yoav Dubinsky 認為,與卡塔爾對巴黎圣日耳曼的控制不同,這種股權(quán)規(guī)模會限制卡塔爾對球隊的影響力,符合NBA對“被動、少數(shù)投資”的定義。
Apple Vision Pro將具備健身功能
據(jù)《The Information》消息,Apple Vision Pro 將具備健身功能。
據(jù)兩名 Apple 前員工透露,Apple 甚至探索了與 Nike 的合作——專門為 Vision Pro 打造運動項目的可能,并嘗試打造專為“出汗和高強度鍛煉”而設(shè)計的面罩。另外,Apple 員工亦有想法讓 Vision Pro 用戶在騎健身單車時的互動。
除了演示中的冥想應用程序外,報道稱,還有一些正在開發(fā)的健康應用程序,例如瑜伽、太極拳等。
Fitness Up將投資1560萬歐元開辦新健身房
近日,葡萄牙健身集團 Fitness Up 宣布,將投資1560萬歐元用于開辦新健身房。
此外,該集團還對2024年做出預測,預計投資1920萬歐元,開設(shè)16家健身房,營業(yè)額或?qū)⑦_到6200萬歐元。
目前,F(xiàn)itness Up 已在今年開設(shè)了5家健身房,并指出“今年正進入加速階段,在全國又開設(shè)了8家健身房”。
Lululemon試圖出售健身鏡業(yè)務(wù)
據(jù)《紐約郵報》報道,Lululemon 正考慮出售健身鏡業(yè)務(wù) Mirror。
2020年,Lululemon 以5億美元的價格收購了居家健身設(shè)備公司 Mirror,如今,其又以5800萬美元的估值出售該資產(chǎn)。
Lululemon
在最近的財報電話會議上,Lululemon 沒有提及 Mirror 的情況,而是強調(diào)了強勁的銷售和不斷增長的收入,但在今年3月,Lululemon 曾指出居家健身領(lǐng)域“存在挑戰(zhàn)”,硬件銷售“未達到我們的預期”。
品牌融資Fitness Time收購Al Tatheer Sports
近日,沙特體育公司Fitness Time完全收購了AI Tatheer Sports,價值約為1200萬里亞爾(約2300多萬人民幣)。
據(jù)悉,該次收購目的為擴大其業(yè)務(wù)范圍并加強服務(wù)。同時,F(xiàn)itness推出了新的業(yè)務(wù)部門——專業(yè)的健身工作室。
通過這項交易,F(xiàn)itness Time在沙特境內(nèi)外運營的健身中心和工作室連鎖店的總數(shù)將達到173家。
Al Tatheer Sports除了向政府和私人實體提供體育和健身設(shè)備外,還提供體育和健身咨詢服務(wù)。
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