被稱為“史上最火五一”的假期收官，在這五天的假期中，全國(guó)到處可見(jiàn)“人從眾”的出游盛況，民眾出游需求得到強(qiáng)有力的釋放，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

2023年“五一”，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)“井噴式”爆發(fā)?！笆劭铡薄笆垠馈薄凹s滿”成為這個(gè)“五一”的高頻詞匯。因燒烤火“出圈”的淄博直接喊話全國(guó)游客，表示“五一”期間客流已超出接待能力，呼吁游客錯(cuò)峰出行，并推薦前往山東其他城市旅游。長(zhǎng)沙等熱門(mén)旅游城市在節(jié)前發(fā)布通知，倡議本地市民錯(cuò)峰出行，為外地游客讓出停車(chē)位、讓出游覽空間。

【資料圖】

熱門(mén)線路火車(chē)票秒沒(méi) 航班旅客量創(chuàng)新高

在去哪兒平臺(tái)上，同時(shí)在線購(gòu)買(mǎi)火車(chē)票人數(shù)創(chuàng)歷史新高。“五一”車(chē)票放票首日，多條熱門(mén)線路幾分鐘內(nèi)均已售罄，即便又增開(kāi)列車(chē)，也是開(kāi)售就搶空。“因此，對(duì)于許多旅客來(lái)說(shuō)，今年“五一”目的地多了一絲隨機(jī)性——搶到哪兒的票就去哪兒?！比ツ膬浩脚_(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

記者從中國(guó)民航局獲悉，4月29日至5月3日，“五一”假期民航運(yùn)輸旅客941.2萬(wàn)人次，日均運(yùn)輸188.2萬(wàn)人次，比2022年“五一”假期日均數(shù) 31.0萬(wàn)人次增長(zhǎng)508.0%。

2023年“五一”，旅客走得更遠(yuǎn)了，平均飛行距離增長(zhǎng)至1414.95公里。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)疫情前五成，“五一”前（4月28日）離港旅客量已超過(guò)歷年“五一”峰值（2021年4月30日）。

特色旅游標(biāo)簽消費(fèi)潛力 期待出現(xiàn)“下一個(gè)淄博”

燒烤、熊貓、青花瓷……形形色色的旅游標(biāo)簽，成為激發(fā)旅游城市消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，除了因淄博燒烤而成為新晉“頂流”的山東外，四川省的“熊貓經(jīng)濟(jì)”也是今年旅游消費(fèi)的一大亮點(diǎn)，在“網(wǎng)紅”大熊貓“花花”的帶動(dòng)下，各動(dòng)物園、熊貓主題酒店、熊貓周邊文創(chuàng)等吸引了大批游客前來(lái)打卡。一頓淄博燒烤、一次和“花花”的見(jiàn)面，甚至去嗦一碗螺螄粉都成為游客“非去不可”的理由。

資料圖（來(lái)源：CFP）

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬，吃一頓山東淄博燒烤人均消費(fèi)50元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)750元；一張四川成都大熊貓繁育研究基地門(mén)票50元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)1450元；一碗廣西柳州螺螄粉人均20元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)975元……這些看似不起眼的旅游標(biāo)簽，憑借百元消費(fèi)撬動(dòng)了十余倍的消費(fèi)力。

面對(duì)近期旅游市場(chǎng)的頂流淄博，許多城市摩拳擦掌，期待成為“下一個(gè)淄博”，通過(guò)特色旅游產(chǎn)品，撬動(dòng)數(shù)倍的旅游消費(fèi)增長(zhǎng)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

對(duì)此，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)郭樂(lè)春認(rèn)為：“淄博火遍全國(guó)的原因，不僅是燒烤的煙火氣，更是當(dāng)?shù)卣孀?shí)干的政府、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的商家和熱情好客的市民，為旅客帶來(lái)良好出游體驗(yàn)。今年旅游業(yè)需求端仍有巨大潛力待釋放，端午、暑期、十一將迎來(lái)一波又一波的高峰。許多城市希望成為‘下一個(gè)淄博’，旅客也正在尋找講誠(chéng)信、重服務(wù)的‘下一個(gè)淄博’，實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，需要多方從業(yè)者共同努力?！?/p>

“滿房”成住宿業(yè)關(guān)鍵詞 旅行社迎來(lái)“黃金周”

2023年“五一”，旅客們住得更久、住得更好。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期旅游平均入住天數(shù)為1.6天，相比2019年“五一”假期上漲20%。與此同時(shí)，今年“五一”，三四星級(jí)酒店預(yù)訂占比提升，從2019年的39%提升至2023年的48%，上升了9個(gè)百分點(diǎn)。

“今年五一是許多游客三年后首次出游，為了更好的度假體驗(yàn)，會(huì)選擇住得更好一些。同時(shí)，由于疫情三年小型酒店數(shù)量減少了，連鎖品牌酒店市場(chǎng)份額增加，部分舒適型酒店價(jià)格已與經(jīng)濟(jì)型酒店價(jià)格齊平?！惫鶚?lè)春表示。

“滿房”成了“五一”期間住宿業(yè)關(guān)鍵詞，不少熱門(mén)城市在節(jié)前已經(jīng)一房難求。酒店、民宿也在不斷豐富體驗(yàn)項(xiàng)目，延展消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化目的地屬性，讓游客住得舒適，玩得開(kāi)心，“住著玩”的融合消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

“工作群里的消息每天都刷屏。節(jié)前我們已經(jīng)在全國(guó)20多個(gè)城市，提前鎖住了近萬(wàn)間客房、幾十家餐廳的供給。但是五一的火爆程度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期，有不少親子家庭請(qǐng)3休9，錯(cuò)峰出游，預(yù)計(jì)要忙到5月中旬。”廣州酷旅旅行社聯(lián)合創(chuàng)始人陸威介紹，行業(yè)從業(yè)者大量回歸，酒店、餐廳等供應(yīng)鏈也更為完善，旅行社迎來(lái)真正意義上的“黃金周”。

資料圖（來(lái)源：CFP）

“夜游經(jīng)濟(jì)”成旅游增長(zhǎng)新引擎

如今，以“Y世代”“Z世代”為代表的年輕群體已成為旅游市場(chǎng)的主力軍，各類(lèi)新潮玩樂(lè)項(xiàng)目蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步帶旺了“五一”期間的旅游消費(fèi)。趕一場(chǎng)國(guó)風(fēng)市集、去一次野外露營(yíng)、體驗(yàn)一把城市騎行、飛盤(pán)、陸地沖浪……數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)平臺(tái)上新潮玩樂(lè)相關(guān)的訂單量較春節(jié)假期增長(zhǎng)超過(guò)200%。

除了新潮玩法，“夜游經(jīng)濟(jì)”也成為今年“五一”消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。西安鐘樓附近的一家漢服小店，“五一”假期每天接待游客超過(guò)200名，20個(gè)妝造師齊上陣，而其中，有近一半生意來(lái)自夜間。

豐富多彩的夜間商業(yè)形態(tài)延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前三天，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)55%，較去年上漲134%。武漢、上海、南京、成都、杭州成“夜間游玩”搜索熱度最高的城市，其中，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武漢光谷商圈分別是夜間消費(fèi)最旺的三大商圈。

出境游需求集中釋放

用戶積攢已久的出境游需求也在今年“五一”迎來(lái)了一波集中釋放。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間出境游機(jī)票預(yù)訂量已恢復(fù)至疫情前（2019年5月1日-5月4日）的45%。另?yè)?jù)途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)以及港澳連線產(chǎn)品是出境游用戶的熱門(mén)選擇，在出境游用戶中，近30%的用戶選擇了港澳作為出境游目的地。除中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)外，泰國(guó)、馬爾代夫、新加坡、阿聯(lián)酋、埃及、馬來(lái)西亞、越南、印度尼西亞、俄羅斯、斐濟(jì)等境外目的地同樣是用戶的心儀之選。

“五一”假期多地開(kāi)啟“人從眾”模式的背后，折射出國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性和內(nèi)需活力。美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍認(rèn)為，“五一”假期掀起的消費(fèi)熱情，對(duì)于全年消費(fèi)提振將起到重要的促進(jìn)作用，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力，助力國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)向好向穩(wěn)發(fā)展。

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