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法國(guó)議會(huì)日前通過“網(wǎng)紅”行業(yè)監(jiān)管法案，旨在更好地規(guī)范“網(wǎng)紅”商業(yè)活動(dòng)并打擊“網(wǎng)紅”在社交網(wǎng)絡(luò)上的出格行為。法國(guó)由此成為針對(duì)“網(wǎng)紅”商業(yè)活動(dòng)率先制定完整監(jiān)管框架的國(guó)家之一。

這項(xiàng)跨黨派法案于今年1月底提交，法國(guó)國(guó)民議會(huì)和參議院分別于5月31日和6月1日對(duì)法案進(jìn)行投票表決，并一致通過。法案旨在打擊誤導(dǎo)性或欺騙性商業(yè)行為在互聯(lián)網(wǎng)上的蔓延，讓“網(wǎng)紅”世界不再是法外之地，違法者最高面臨兩年監(jiān)禁和30萬(wàn)歐元罰款。

當(dāng)前隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社交網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模使用以及消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的數(shù)字化，“網(wǎng)紅”數(shù)量越來越多，廣告內(nèi)容也越發(fā)多樣，“網(wǎng)紅”商業(yè)活動(dòng)因此面臨復(fù)雜而前所未有的監(jiān)管問題。據(jù)法國(guó)《世界報(bào)》報(bào)道，法國(guó)目前估計(jì)有15萬(wàn)名“網(wǎng)紅”，其中部分人的所作所為使這一群體成為眾矢之的。

為此，法案針對(duì)“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人”的身份及從業(yè)行為提出了法律定義和規(guī)范。當(dāng)商業(yè)行為涉及的金額超過某個(gè)門檻時(shí)，品牌與“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人”之間必須簽訂書面合同。另外，法案強(qiáng)化了線上平臺(tái)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)，例如必須提供用于舉報(bào)非法內(nèi)容的按鈕等。

為加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)，法案禁止針對(duì)部分商品或服務(wù)的推廣，其中涉及整形手術(shù)和含有尼古丁的產(chǎn)品等。此外，法案提出了專門針對(duì)未成年人的保護(hù)措施，如禁止向18歲以下人群推廣博彩游戲、體育賭博等。另外，法案強(qiáng)調(diào)了從業(yè)行為的透明度，包括為合作伙伴有償推廣的內(nèi)容必須明確提及屬于“廣告”或者“商業(yè)合作”，經(jīng)過圖像優(yōu)化的自拍、被修飾過的身體照片等必須標(biāo)明是“經(jīng)過處理的圖片”等。

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