策劃：馮秋紅

【資料圖】

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?孫慶云

“2023年哪一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)最出圈？”回答這一問題，從年初開始、嗨唱不停的線下音樂演出大概率會(huì)“榜上有名”。北京站、上海站、南京站、廣州站、武漢站……國(guó)內(nèi)熱門城市遍地“開唱”的情況下，華語歌曲在海外也迎來了炙熱的風(fēng)潮。

其中，東南亞市場(chǎng)是一抹亮色，自去年起，越來越多的中國(guó)藝人選擇在東南亞地區(qū)登臺(tái)表演，舉辦演唱會(huì)，將華語歌曲帶到了泰國(guó)、新加坡、馬來西亞等“近鄰”國(guó)家。在那里，“開票一點(diǎn)沒”的熱鬧景象又一次上演。

音樂評(píng)論家新仔認(rèn)為，中國(guó)產(chǎn)業(yè)南下“出海”已經(jīng)從過往的外貿(mào)制造行業(yè)，到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，再擴(kuò)充到兩岸三地的大文娛行業(yè)，是一股愈演愈烈的迅猛浪潮。

新加坡、馬來西亞……一大批華語演唱會(huì)“出海下南洋”

今年1月16日，在馬來西亞生活的華人雍溪將一段視頻分享到自己的社交賬號(hào)上，錄制畫面是她到周杰倫演唱會(huì)—吉隆坡站聽歌的片段，座位處于館區(qū)的最后一排，順著視線望過去，完全看不清臺(tái)上歌手的臉，但她卻格外興奮，搖晃手中的應(yīng)援棒，隨著人群一起大聲跟唱《彩虹》的旋律……

就在半個(gè)月前，2023年周杰倫吉隆坡演唱會(huì)門票通過ticketcharge網(wǎng)站線上開賣，“票倉(cāng)”剛一打開，瞬間秒空，一票難求。同樣的場(chǎng)景，還出現(xiàn)在了周杰倫演唱會(huì)—新加坡站，占地35公頃的新加坡國(guó)家體育場(chǎng)，可以容納5萬多名觀眾，即便這樣，連續(xù)兩天連開兩場(chǎng)的周杰倫演唱會(huì)，仍舊是座無空席。

從去年下半年起，像周杰倫這樣，選擇將演唱會(huì)站點(diǎn)設(shè)在東南亞國(guó)家的中國(guó)歌手，逐漸增多。除去陳奕迅、任賢齊、李宗盛等老一輩實(shí)力唱將以外，“新聲代”歌手王嘉爾、張藝興、蔡徐坤、說唱歌手VaVa以及更為年輕的內(nèi)地偶像團(tuán)體，也加入了華語歌曲“下南洋”的矩陣。

查看各公司發(fā)布的世界巡回演唱會(huì)行程目錄，也能注意到，相比紐約、倫敦、巴黎等歐美熱門城市，國(guó)內(nèi)歌手“駐唱”東南亞國(guó)家的行程，要多出不少。音樂評(píng)論家新仔介紹，演出形式不僅僅局限于大型演唱會(huì)，還有音樂節(jié)、小型音樂派對(duì)等多方面的出擊。

他進(jìn)一步解釋，其實(shí)之前中國(guó)演唱會(huì)也存在“下南洋”的現(xiàn)象，但主要是香港和臺(tái)灣藝人，他們會(huì)把東南亞地區(qū)作為海外巡演的重要一站，到這兩年，內(nèi)地歌手才先后登上東南亞舞臺(tái)，比如說李榮浩、張杰等?！叭A語歌曲‘下南洋’的勢(shì)頭，變得更強(qiáng)勁?！?/p>

復(fù)蘇的華語演唱會(huì)，海外市場(chǎng)為何主要爆發(fā)在東南亞？

在國(guó)內(nèi)音樂人發(fā)出“市場(chǎng)復(fù)蘇”的歡呼聲前，海外因?yàn)殚_放早的緣故，線下音樂演出行業(yè)早已提前進(jìn)入爆發(fā)期。同時(shí)也經(jīng)歷了高票價(jià)、黃牛炒票等亂象。但是就目前市場(chǎng)反映來看，哪怕一年時(shí)間過去，觀眾觀演的熱情還是不太容易被“平復(fù)”。

去年11月底，美國(guó)歌手泰勒·斯威夫特公開門票預(yù)售，1600多萬粉絲瞬間涌入進(jìn)平臺(tái)，直接導(dǎo)致平臺(tái)癱瘓，無法運(yùn)行。

“歐美”聽眾依然是對(duì)線下演出表現(xiàn)最為狂熱的群體?！度蛞魳穲?bào)告》顯示，按照市場(chǎng)份額進(jìn)行排序，美國(guó)、日本、英國(guó)和德國(guó)占據(jù)音樂行業(yè)的“頭部”，隨后是中國(guó)、法國(guó)和韓國(guó)。此外，據(jù)全球音樂數(shù)據(jù)網(wǎng)站Pollstar統(tǒng)計(jì)，去年，全球百?gòu)?qiáng)巡演的總收入為62.8億美元，相比于2019年55億美元的票房紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)了13.2%。收入最高的城市還是紐約，連續(xù)6年占據(jù)榜首。

那么相較于一向強(qiáng)勁的歐美音樂市場(chǎng)，華語演唱會(huì)的海外“勢(shì)頭”為何主要爆發(fā)在東南亞？

索尼音樂Live部門張毅認(rèn)為，國(guó)內(nèi)歌手近段時(shí)間集中“出?！睎|南亞，首先可能與通航行程恢復(fù)有關(guān)，交通順暢后，便于文化交流，“再加上，新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、以及印尼、菲律賓，國(guó)內(nèi)都是有非常龐大的華人社區(qū)，對(duì)華語歌曲的需求量夠大，聽眾也多，市場(chǎng)是有一定保證的。”

除此之外，大型音樂企業(yè)的“入場(chǎng)”，給東南亞地區(qū)的音樂市場(chǎng)升了層“溫”。新音樂產(chǎn)業(yè)觀察報(bào)道，環(huán)球、華納、索尼這三家國(guó)際唱片巨頭正在加強(qiáng)對(duì)東南亞地區(qū)的布局。

環(huán)球音樂和索尼音樂先后在新加坡、馬來西亞成立分公司。今年4月，華納音樂也在越南胡志明市成立了分公司。2023年在短視頻平臺(tái)上爆火的旋律《See Tình》“叮叮當(dāng)”，被稱作越南神曲，演唱者是越南“天后級(jí)”歌手黃垂玲，但是這首歌的發(fā)型唱片公司是索尼音樂。

在接受采訪時(shí)，索尼音樂亞洲地區(qū)企業(yè)戰(zhàn)略和市場(chǎng)發(fā)展總裁Subramaniam曾提到，在亞洲音樂市場(chǎng)，中國(guó)和韓國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)粉絲的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，支付生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)建立，而在東南亞的許多國(guó)家，付費(fèi)音樂生態(tài)還在初期階段。

“對(duì)于歌手來說，盡早入場(chǎng)，在市場(chǎng)發(fā)展初期培養(yǎng)粉絲群體，擴(kuò)大知名度，不失為一個(gè)推動(dòng)音樂作品‘出?！暮棉k法?！睆堃阏f。

華語演唱會(huì)“唱”出去，榮譽(yù)與難點(diǎn)并存

不過，就目前伸展開來的線下演出市場(chǎng)來看，還遠(yuǎn)未達(dá)到“全面開花”的狀態(tài)，巡演機(jī)會(huì)總是被“頭部歌手”所掌控，不被市場(chǎng)看好、沒有粉絲基礎(chǔ)的音樂人，基本難以躍入“世巡歌手”的名單。比如說，前段時(shí)間，組建于1986年的美國(guó)著名樂隊(duì)“ANTHRAX”，就曾在宣布開展歐洲巡演消息不久后，又無奈宣布因?yàn)槌杀撅j升，取消巡演。

回到國(guó)內(nèi)，華語演唱會(huì)“出海下南洋”，還需要面對(duì)哪些難題？在張毅看來，首當(dāng)其沖的第一個(gè)難點(diǎn)就是“票房”，“怎么樣把華人社區(qū)集中起來，吸引他們來看演出?！?/p>

此外，還要兼顧到舉辦地的文化消費(fèi)習(xí)慣。張毅說，東南亞國(guó)家和中國(guó)文化習(xí)俗雖然在很多方面具有相似性，但落實(shí)到公開演出，細(xì)節(jié)要把握好。早在2009年，碧昂斯到馬來西亞舉辦演唱會(huì)時(shí)，當(dāng)?shù)刂鬓k方因?yàn)閾?dān)心她的表演尺度太大，會(huì)違背馬來西亞的傳統(tǒng)文化風(fēng)俗，希望她全身包裹進(jìn)行表演，幾番溝通不定，最終碧昂斯決定取消演唱會(huì)。

“另外就是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)足夠大，待遇足夠好，其實(shí)相當(dāng)于是一個(gè)舒適圈?！睆堃愀嬖V記者，所以對(duì)于我國(guó)歌手來說，“出?！睎|南亞，心態(tài)一定要放平。

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