虎牙公司(NYSE:HUYA)于北京時(shí)間2025年11月12日下午(美國(guó)東部時(shí)間2025年11月12日早晨)公布了2025年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該季度，虎牙公司總收入達(dá)16.9億元，創(chuàng)近九個(gè)季度以來(lái)新高，同比增速提升至約10%。其中，直播收入企穩(wěn)回升，達(dá)11.6億元；游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他業(yè)務(wù)保持快速增長(zhǎng)，該板塊收入同比上漲約30%至5.3億元，占總收入比例提高至31.5%。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)下，該季度公司實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)630萬(wàn)元，歸屬于虎牙公司的凈利潤(rùn)3630萬(wàn)元。用戶(hù)數(shù)據(jù)方面，2025年第三季度，虎牙總MAU達(dá)到1.62億。

總收入加速增長(zhǎng)道具售賣(mài)表現(xiàn)亮眼

虎牙公司聯(lián)席CEO兼高級(jí)副總裁黃俊洪表示：“2025年第三季度，虎牙重回健康的增長(zhǎng)軌道，總收入同比增長(zhǎng)約10%。該積極成果一方面得益于直播業(yè)務(wù)基本盤(pán)的穩(wěn)步回升，另一方面在于游戲相關(guān)服務(wù)、廣告及其他業(yè)務(wù)板塊的貢獻(xiàn)正加速提升?！?/p>

(資料圖)

圍繞游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他業(yè)務(wù)，黃俊洪進(jìn)一步闡述：“本季度，該板塊業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)約30%，其總收入占比首次超過(guò)30%。這標(biāo)志著自?xún)赡昵皢?dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來(lái)，虎牙公司取得關(guān)鍵突破?！敝档米⒁獾氖牵炯径?，虎牙在《王者榮耀》《和平精英》《暗區(qū)突圍》《PUBG Mobile》等游戲的道具銷(xiāo)售表現(xiàn)亮眼。隨著虎牙持續(xù)深耕直播生態(tài)，深化、拓寬與國(guó)內(nèi)外游戲廠商的合作版圖，并提供不斷豐富的道具SKU，道具售賣(mài)業(yè)務(wù)已成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

虎牙公司聯(lián)席CEO兼CFO雷鵬表示：“第三季度，公司總收入加速增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)持續(xù)改善。這一成果充分體現(xiàn)了我們?cè)谕苿?dòng)收入結(jié)構(gòu)多元化和成本審慎管理方面的穩(wěn)健執(zhí)行力?！痹摷径?，虎牙公司Non-GAAP下的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比環(huán)比提升，并已連續(xù)七個(gè)季度獲得Non-GAAP下凈利潤(rùn)?！拔磥?lái)，我們將繼續(xù)以穩(wěn)健的方式尋求機(jī)遇，在追求增長(zhǎng)的同時(shí)兼顧盈利質(zhì)量，為股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。”雷鵬表示。

生態(tài)協(xié)同效應(yīng)凸顯游戲相關(guān)業(yè)務(wù)多點(diǎn)開(kāi)花

虎牙的平臺(tái)生態(tài)和用戶(hù)規(guī)模保持了良好的韌性。三季度，虎牙總MAU穩(wěn)中有增。同時(shí)，平臺(tái)的影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，一方面是回流頭部主播的數(shù)量明顯增長(zhǎng)，另一方面虎牙堅(jiān)定地推進(jìn)多平臺(tái)生態(tài)策略，持續(xù)拓展主播生態(tài)在全網(wǎng)的影響力，在視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)全網(wǎng)游戲用戶(hù)的觸達(dá)半徑。目前，虎牙在站外可觸達(dá)的用戶(hù)規(guī)模預(yù)估已突破1億大關(guān)。

內(nèi)容生態(tài)和主播生態(tài)所積累的流量勢(shì)能，也正在為道具售賣(mài)、發(fā)行等業(yè)務(wù)提供豐沛的增長(zhǎng)動(dòng)能。本季度，虎牙游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他收入達(dá)到5.3億元，同比增長(zhǎng)約30%，占總收入比例超過(guò)30%。此外，虎牙將重磅發(fā)行首款游戲——《鵝鴨殺》手游，該游戲的預(yù)約量在測(cè)試階段即已快速突破1000萬(wàn)。此次發(fā)行，不僅是虎牙游戲業(yè)務(wù)的首次體系化驗(yàn)證，更為后續(xù)構(gòu)建更立體化的發(fā)行業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)。

圍繞用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化和生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建，虎牙在產(chǎn)品端也進(jìn)行了多項(xiàng)創(chuàng)新，包括短視頻專(zhuān)區(qū)、游戲輔助工具等功能上新。短視頻專(zhuān)區(qū)的上線進(jìn)一步完善了內(nèi)容生態(tài)，讓用戶(hù)在站內(nèi)即可更方便地瀏覽精彩的直播切片視頻；而面向頭部射擊游戲《三角洲行動(dòng)》推出的跑圖工具，可以幫助用戶(hù)沉浸式地熟悉游戲，有望吸引更多三角洲硬核玩家，為進(jìn)一步地商業(yè)化變現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。

在賽事生態(tài)方面，虎牙在版權(quán)與自辦賽事兩條主線上亦取得了豐碩成果。2025年第三季度，虎牙為用戶(hù)帶來(lái)了近100項(xiàng)版權(quán)賽事以及約40檔自制賽事和PGC節(jié)目。

海外市場(chǎng)方面，虎牙持續(xù)深化重點(diǎn)海外市場(chǎng)布局，聚焦產(chǎn)品體驗(yàn)與內(nèi)容生態(tài)優(yōu)化以提升活躍與留存。同時(shí)，虎牙與多款熱門(mén)游戲達(dá)成深度合作，拓展多元變現(xiàn)場(chǎng)景，推動(dòng)海外業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展與盈利能力提升。

展望未來(lái)，虎牙表示，公司將繼續(xù)以行穩(wěn)致遠(yuǎn)的姿態(tài)推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展、商業(yè)化潛力釋放和新業(yè)務(wù)探索，與合作伙伴深化協(xié)同，深耕內(nèi)容生態(tài)沃土的同時(shí)提升商業(yè)化效率與產(chǎn)品體驗(yàn)。

標(biāo)簽： 虎牙 生態(tài)策略 沉浸式 賽事 王者榮耀